正当业内内外都在讨论直播是否也将走上“生与死”之路时，国家采取了行动。
2020年6月24日,中国广告协会发布了第一个“在线生活营销行为准则”,并明确表示,在线生活营销的主体不应使用交通秩序刷牙和投机等欺诈手段伪造或篡改交易数据和用户评论。虚假或者误导性的商业宣传欺骗和误导消费者。
一个月后，国家市场监督管理总局也发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》，聚焦民众关注、平台审查商家资质、售后服务无效、主播等问题。针对欺骗误导消费者、销售假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，均提出了提高直播门槛的具体规定。
2020年11月，直播行业三项政策相继出台，国家市场监督管理总局两条、国家互联网信息办公室一条。这包括打击虚假数据、虚假宣传、不为非法和不道德的艺人提供拍照机会、明确主要责任。
在更严格监管的压力下，一些“内部人士”做出了自己的选择——为了避开聚光灯、暂停直播和携带物品。例如，“岳老板”因演技被踢出圈子，已经被停职一段时间，商品窗口也被关闭。尚威股份甚至放弃了收购罗永浩的直播快递公司。在“双12”期间，直播报道也比较少。
